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图源：图虫创意

双12临了的骚动停留在客岁：即便雪梨、林珊珊也曾退出，但淘宝直播还有李佳琦和薇娅两大头部主播站台，各大品牌方仍想收拢一年中临了的大促。

到了本年，双12的热度险些全面熄火，各大外交平台上的购物攻略、宣传海报不见行踪，李佳琦的双12预热也老牛破车，直到12月8日才发出一条微博：马上双12，你们想要什么？以至连淘宝APP的logo，仍然自大“11.11”的标记。

财报方面，多家大型公司将公布最新的业绩，其中最重磅的当属特斯拉。高盛、美国银行、IBM、奈飞、阿斯麦、洛克希德马丁、美国铝业、美国航空、Twitter、美国运通等也将陆续披露。

2022年7月14日，比利时布鲁塞尔，欧盟负责经济的委员保罗·真蒂洛尼在布鲁塞尔欧盟总部的新闻发布会上发表讲话。14日，欧盟委员会将2022年和2023年欧元区经济增长预期分别下调至2.6%和1.4%，低于此前预期的2.7%和2.3%。（视觉中国）

“双12的存在感越来越低了，好多商家寡言退出了决赛圈，专家都追念日常商量节律了。”某品牌电商负责人孟雪向期间财经说道。

平台低调隐身，主播阐扬平素

时辰回到2011年。彼时，双11出生已有3年，何况增长势头沿途大喊大进，淘宝集市领军者语嫣应集市卖家条件，创立双12。那年，双11交出了52亿元的收获单，一个月后，首届双12的战绩为43.8亿元，与双11的交往额险些并肩前进。

到了本年双12，淘宝和天猫均莫得发布双12相抑制热微博。据了解，淘宝天猫和京东大促节律基本一致，从12月8日延续到12月12日。在优惠力度上，淘宝每满200减30元，天猫则为满300元减40元。京东方面，优惠力度与天猫保持一致。

“能买的基本都在双11技艺买过了，盘货了一下购物车，很难再冲动消耗了。”和大大都消耗者一样，敏敏还没从双11的血拼中缓过来。

2020年，自双11周期延伸之后，留给双12确认的空间越来越小。况且近10年以来，各大平台乐此不疲地创造节日。除了双11、618等要紧促销节点除外，还自大了年货节、女王节、818等一系列促销行动，分流了一部分销售才能，让蓝本兴味盎然的消耗者缓缓感到疲惫。

当把筹备转动到直播赛道时，双12独一的焦点是淘宝再次拉拢的一位大咖。

12月8日，名为“李诞”的直播间出目下淘宝直播，首场将于12月10日晚沉着开播。目下李诞的淘宝直播个人账号也曾上线，并已有2.8万粉丝。

不外，回看当年一个月，转战淘宝直播的罗永浩、刘畊宏的阐扬，似乎遇到了“水土抗争”的景色。期间财经发现，罗永浩账号共直播53场，近一周内的平均场观低于300万，刘畊宏爱妻的账号“ViVi肥油咔咔掉”的临了一场直播停留在11月9日，直播场观量不朝上200万，而且未更新关系双12的预热视频。

从某种进度来说，双12的出生借了双11的光环，前者的定位是赓续算帐双11的库存。到了2015年，双12的舞台让给了新零卖。诞生10余年以来，双12耐久莫得找到自身的中枢竞争力。

高层提前休假，商家攻其不备

双12诞生的初心是消化双11的余热，同期也能拉拢一部分双11阐扬欠安的中小卖家。不外，跟着双12存在感的缩小，中小卖家们缓缓不再执着于长线高强度备战。

手脚中小卖家，李明每年下半年时辰都围着电商大促转，他的粗重一般赓续到双12发完货为止。“这两年双11的增长效果都大大不如从前，双12更无须提了。”在一语气参与九年双12后，李明选拔退场。

孟雪用“攻其不备”来描绘统共团队对待双12的气派，大大都职工像过普通日子一样，正常险峻班。

“双11的日销是平时的6倍，放到双12最多只可达到平时的2.3-2.5倍，还不到双11的一半。”孟雪向期间财经说道，和大大都品牌旗舰店一样，公司把重头戏放在了双11。

据孟雪先容，本年双12，公司只拿出经典爆款和库存家具撑地点，行动的规格远远比不外双11。在优惠福利内卷的情况下，双12能带来的效应正在湮灭，岂论怎样算，鼎力插足双12都是一笔不太合算的生意。

双12预热第一天，淘宝主播慧慧仍然保持着一天4小时的直播时长，一个月前，公司主播还在为双11落拓打鸡血，一场直播时长至少7个小时。公司险峻也默许了通常的事实：不再负重致远搞双12。

“电商部门的负责人临时请假了，专家也不指望大促的短期爆发了。”由于慧慧直播的品牌闻明度较高，按照公司日常的运营节律，即便不参与双12，每天的交往额还能防守正常水准。

重新部主播的相连数目，也能看出两个节日的相反。双11预售当日，李佳琦直播间的相连数目达到292个，而12月9日的直播相连数目不到100个。

另一方面，大促技艺亦然平台客诉的爆发期。客岁处于风口浪尖的是欧莱雅，本年换成了资生堂和科沃斯扫地机器人。屡受争议的全网最廉价、家具性量不达标、先加价后降价等问题，组成了电商大促的恶疾，束缚透支着消耗者的信任。

把柄黑猫大数据中心统计，双11技艺黑猫投诉平台灵验投诉量超46万，环比增长14.72%，相较客岁同期增长2.36%。其中关系“保价步履是否着实灵验”的声量最高，该问题连接占比28%。

本年双11放手后，阿里、京东均未公布双11的GMV数字，而是用“交往规模与客岁持平”“创造行业纪录”等话术代替。各大平台的解析指向一个事实：双11的高速增长盛况很难再现。而活在双11影子下的双12，当然堕入更为烦躁的处境。

（文中受访者皆为假名bob竞猜app。）

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